Jasne, możesz promować produkty w mediach społecznościowych lub korzystać z płatnych reklam. Ale jeśli naprawdę chcesz zobaczyć więcej osób odwiedzających sklep, powinieneś zainwestować w optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO). 68% wszystkich doświadczeń online rozpoczyna się od wyszukiwarki – a jeśli nie można Cię szybko znaleźć za pomocą paska wyszukiwania, kierowanie ruchu do sklepu Shopify może być trudne.Na szczęście jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby niemal natychmiast zwiększyć swoje rankingi – a także dostępne są różne aplikacje Shopify dla SEO, które mogą Ci pomóc.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak poprawić SEO na Shopify – i które elementy możesz wykonać samodzielnie, a do których możesz potrzebować pomocy eksperta.

Optymalizacja SEO Shopify: dlaczego jest ważna dla Twojego sklepu?

Platforma Shopify to niesamowite miejsce dla każdego, kto chce rozpocząć sprzedaż online. Niezależnie od tego, czy chcesz prowadzić mały sklep z rękodziełem, założyć biznes dropshippingowy, czy dodać sklep internetowy do swojej marki detalicznej, platforma Shopify oferuje wszystkie narzędzia, których możesz potrzebować do szybkiego startu.

Jednak właśnie dlatego, że ta platforma e-commerce jest tak popularna, konkurencja między sklepami jest dość zacięta. Według strony Builtwith, prawie 4 miliony sklepów działa obecnie na Shopify – a to sprawia, że wyróżnienie się z tłumu jest dość trudne. Pojawianie się wysoko w wynikach wyszukiwania jest również znacznie trudniejsze niż kiedykolwiek wcześniej – ale jeśli nie pojawisz się blisko szczytu, szanse na przekonanie użytkowników online do odwiedzenia sklepu wyraźnie spadają. Według jednego badania, 75% osób nigdy nie przewija dalej niż pierwsza strona wyników wyszukiwania. Co więcej, na samej pierwszej stronie, pierwsze pięć wyników generuje 67,60% wszystkich kliknięć, a wyniki od 6 do 10 stanowią tylko 3,73% kliknięć.

Właśnie tutaj wkraczają praktyki optymalizacji SEO Shopify. Poprawiając widoczność swojego sklepu Shopify w rankingach wyszukiwania, zwiększasz szansę, że ludzie znajdą sklep, przejrzą produkty i być może w końcu coś od Ciebie kupią.

Wzmacnianie SEO poprzez poprawę struktury strony internetowej Shopify

Korzyści mówią same za siebie, ale od czego w ogóle zacząć, gdy chcesz poprawić rankingi? Istnieje tak wiele dostępnych przewodników i instrukcji, gdy szukasz „jak poprawić SEO na Shopify”, podających różne wskazówki i pomysły, że możesz poczuć się przytłoczony już po przeczytaniu kilku stron.

W przypadku najważniejszych elementów SEO (takich jak znajdowanie odpowiednich słów kluczowych Shopify lub źródeł ruchu), będziesz musiał badać i eksperymentować z różnymi opcjami, dopóki nie osiągniesz sukcesu. Na szczęście jest też kilka rzeczy, których możesz użyć, aby niemal natychmiast wzmocnić ranking SEO.

Oto kilka przykładów.

Testowanie i ulepszanie nawigacji Shopify

Intuicyjna nawigacja w sklepie, dzięki której odwiedzający mogą szybko znaleźć wszystko, czego potrzebują, jest niezbędna dla doskonałego doświadczenia użytkownika. Po prostu – im łatwiej będzie im znaleźć produkt lub informację, której potrzebują, tym większe prawdopodobieństwo, że pozostaną na stronie dłużej. Natomiast jeśli będą mieli problemy z korzystaniem z rozwijanego menu na telefonie komórkowym lub będą musieli klikać przez wiele stron, aby znaleźć potrzebne informacje, natychmiast opuszczą stronę.

Ale czy wiesz, że algorytmy wyszukiwarek również używają nawigacji? Crawlery wyszukiwania wykorzystują nawigację strony internetowej do odkrywania, indeksowania i rankingu stron, a także rozumienia relacji między różnymi stronami. Zatem im łatwiej będzie crawlerom zrozumieć, sklasyfikować i ocenić Twoją treść, tym lepiej będą w stanie dopasować ją do zapytań użytkowników – a w ten sposób Twoje strony pojawią się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Dobrym sposobem na sprawdzenie, czy użytkownicy mają jakiekolwiek problemy z korzystaniem z Twojej nawigacji, jest użycie aplikacji typu mapa cieplna (heatmap). Aplikacja pokaże Ci, co odwiedzający sklep robią w jego wnętrzu, czego szukają i gdzie większość z nich opuszcza sklep, dzięki czemu od razu będziesz wiedział, które elementy Twojej nawigacji wymagają poprawy.

Przyspiesz swoją witrynę Shopify

Jeśli chcesz, aby Twój sklep zajmował wysoką pozycję na stronie wyników wyszukiwania, powinieneś również przyjrzeć się, jak szybko się ładuje. Idealnie, strona powinna ładować się w ciągu dwóch lub trzech sekund, ponieważ po tym czasie współczynnik odrzuceń (bounce rate) znacznie rośnie – zwłaszcza w przypadku witryn e-commerce.

Pamiętaj, że użytkownicy mobilni mają podobne oczekiwania – 64% użytkowników smartfonów oczekuje, że strona internetowa załaduje się w ciągu czterech sekund lub krócej.

Dobrym miejscem do rozpoczęcia jest skorzystanie ze strony testowej Google Speed, gdzie dowiesz się, jak szybki jest Twój sklep i jakie mogą być główne problemy spowalniające go. Nasz inny artykuł na temat optymalizacji prędkości Shopify również powinien dać Ci kilka pomysłów na to, co możesz zrobić, aby przyspieszyć swój sklep.

Stwórz strukturę adresów URL Shopify przyjazną dla SEO

Shopify ma kilka wbudowanych funkcji optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, aby zapewnić, że Twoja treść od razu spełnia podstawowe wymagania SEO. Ale jest też kilka rzeczy, które możesz chcieć zmienić samodzielnie, aby Twoje produkty były bardziej widoczne w wynikach wyszukiwania – na przykład, modyfikując linki URL.

Struktura URL Shopify jest niestety dość ścisła i możesz modyfikować tylko slug (czyli ostatnią część adresu URL). Możesz jednak nadal uzyskać niezły wzrost rankingu SEO, jeśli zastąpisz domyślną część sluga nazwą kategorii lub produktu z kluczowym słowem, aby poinformować użytkowników, czego mogą się spodziewać pod linkiem.

Aby zmienić adres URL strony produktu w Shopify:

1. Przejdź do panelu administracyjnego Shopify i otwórz produkt, który chcesz edytować
2. Przewiń w dół do samego dołu
3. Kliknij Edytuj SEO witryny w sekcji Podgląd wpisu w wyszukiwarce
4. Zmień adres URL w polu URL i uchwyt
5. Zapisz zmiany

Oprócz tego, że użytkownikom znacznie łatwiej jest zrozumieć, co znajduje się na stronie, zanim klikną, jasny opis treści w slugu ułatwia również pracę crawlerom Google. A im więcej wiedzą o Twojej stronie i jej treści, tym wyżej pojawi się ona w wynikach wyszukiwania.

Dodaj znacznik schematu do swojej strony Shopify

Strukturalne dane znaczników (lub schemat) mogą również pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Schemat to forma ustrukturyzowanych danych, które mogą być używane do oznaczania różnych typów treści na stronie internetowej – produktów, obrazów, filmów, często zadawanych pytań (FAQ) i tak dalej. „Czytając” schemat, wyszukiwarki mogą dowiedzieć się więcej o stronie internetowej i produktach, sklasyfikować treść, a następnie przekształcić tę informację w bardziej szczegółowe wyniki wyszukiwania, znane jako bogate fragmenty (rich snippets) lub bogate wyniki (rich results).

Dla przykładu: gdy użytkownik wpisuje w pasek wyszukiwania „zimowa kurtka puchowa”, większość wyników będzie miała tylko tytuł strony, adres URL i metaopis. Natomiast bogaty wynik da użytkownikowi znacznie więcej informacji od razu – takich jak cena, oceny lub informacja, czy dana kurtka jest dostępna w magazynie.

Kiedy Twój wynik wyszukiwania się wyróżnia, łatwiej jest przekonać użytkowników do kliknięcia w link – zwłaszcza jeśli szukają czegoś konkretnego. Jak wykazało badanie Milestone Research, analizujące ponad 4,5 miliona zapytań, użytkownicy częściej klikają bogate wyniki (58% przypadków) w porównaniu do zwykłych wyników (41% CTR).

Jeśli chodzi o to, jak dodać znacznik schematu do swojego sklepu, istnieją dwie opcje. Po pierwsze, możesz samodzielnie dodać ustrukturyzowany kod do sklepu za pomocą ustawień administratora, jeśli masz trochę wiedzy na temat kodowania. Możesz również użyć jednej z wielu aplikacji Shopify, która stworzy znacznik schematu za Ciebie – za chwilę opowiemy więcej o dostępnych aplikacjach SEO na Shopify.

Zwiększanie SEO poprzez optymalizację obrazów w Shopify

‍Nie możesz prowadzić odnoszącego sukcesy sklepu bez angażujących, wysokiej jakości obrazów pokazujących odwiedzającym dokładnie, jak wygląda dany produkt. Należy jednak pamiętać, że niezoptymalizowane obrazy mogą ważyć sporo i widocznie spowalniać Twoją witrynę. Wyszukiwarki obrazów również preferują zoptymalizowane zdjęcia produktów, więc jeśli zauważyłeś, że Twoje zdjęcia produktów nie pojawiają się w Google Images lub innych wyszukiwarkach obrazów, to najprawdopodobniej używane przez Ciebie zdjęcia są niezoptymalizowane.

Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zdjęcia produktów nadal wyglądały dobrze, ale zajmowały znacznie mniej miejsca – i były o wiele bardziej czytelne dla robotów wyszukiwarek.

Dodaj tekst alternatywny (Alt Text) do obrazów

Tekst alternatywny, znany również jako tagi alt lub opisy alt, to pisemny opis obrazu, który pojawia się, jeśli z jakiegoś powodu obraz nie ładuje się prawidłowo na ekranie użytkownika witryny. Dla robotów wyszukiwarki Google tekst alternatywny jest bardzo użyteczny, ponieważ pomaga im lepiej zrozumieć, o czym jest obraz i jak pasuje do treści na Twojej stronie.

Ale tekst alternatywny może być jeszcze bardziej pomocny dla odwiedzających sklep. Na przykład, odwiedzający witrynę ma słabe połączenie sieciowe, a zdjęcia w Twoim sklepie nie ładują się poprawnie. Czytając tekst alternatywny pod zdjęciem, może jednak wywnioskować, o czym jest obraz. Tekst alternatywny pod zdjęciami pomoże również osobom korzystającym z czytników ekranu zrozumieć obrazy na stronie, ponieważ czytnik ekranu odczyta opis obrazu na głos.

W ten sposób możesz poprawić doświadczenie użytkownika nie tylko dla zwykłych użytkowników, ale także dla osób z wadami wzroku.

Kompresowanie obrazów dla szybszego ładowania

Czy wiesz, że niezoptymalizowane obrazy mogą zajmować nawet 75% całkowitej wagi strony internetowej? Im większe obrazy, tym wolniej ładują się na ekranie odwiedzającego – i tym więcej przepustowości potrzebują do załadowania. Oznacza to, że rozmiar, waga i jakość obrazów są bezpośrednio powiązane z szybkością ładowania, wydajnością, a tym samym doświadczeniem odwiedzającego. A wszystko to wpływa również na Twoją pozycję w SEO.

Możesz rozwiązać niektóre problemy z wydajnością lub szybkością na stronie internetowej, optymalizując obrazy – co oznacza zmniejszenie rozmiaru pliku przy zachowaniu jakości oryginalnych obrazów. Na marketplace Shopify znajdziesz mnóstwo aplikacji, które mogą Ci w tym pomóc, a nawet umożliwiają zmianę rozmiaru i optymalizację obrazów masowo. Optymalizując swoje zdjęcia, miej jednak oko na jakość – w przeciwnym razie możesz skończyć z rozmytymi lub rozpikselowanymi zdjęciami, które nie będą miały żadnego zastosowania.

Zwiększanie SEO poprzez link building dla Twojego sklepu e-commerce na Shopify

Praca nad rzeczami, o których wspomnieliśmy powyżej, skieruje Cię na właściwą ścieżkę do lepszych pozycji w wyszukiwarkach. Jest jednak jeszcze jedna rzecz, która jest niezbędna, jeśli chodzi o podnoszenie pozycji w wyszukiwarce – to backlinki.

Backlinki to po prostu linki na innych stronach internetowych, które wskazują na Twoją witrynę. Jeśli masz backlinki pochodzące ze znanych i popularnych stron, dla wyszukiwarek jest to znak, że Twoja strona jest zaufana i polecana przez innych, dzięki czemu może zajmować wyższą pozycję.

Kluczowa sprawa – backlinki muszą pochodzić ze znanych i popularnych stron. W ubiegłych latach Google brało pod uwagę tylko to, ile backlinków miała dana witryna, dlatego powstał cały biznes wokół kupowania i sprzedawania backlinków.

Po aktualizacji algorytmów wyszukiwania, wyszukiwarka akceptuje tylko backlinki, które są:

• pochodzą z witryn o wysokim autorytecie
• istotne (backlink pochodzi ze strony internetowej z tej samej lub podobnej branży co Twoja witryna)
• nabyte organicznie (nie zapłaciłeś za backlink)

Jeśli Google zauważy, że nie przestrzegałeś zasad podczas dodawania backlinków do sklepu, może obniżyć ranking wszystkich linków prowadzących do Twojej witryny. W najgorszym scenariuszu możesz nawet otrzymać karę od Google, której usunięcie zajmie czas i wysiłek. Dlatego, niezależnie od tego, czy sam zajmujesz się link buildingiem, czy zatrudniasz agencję Shopify lub do link buildingu, upewnij się, że wszystkie używane przez Ciebie backlinki są zgodne z tymi zasadami.

Najlepsze narzędzia SEO dla Shopify

W zależności od tego, jakie aspekty chcesz poprawić na swojej stronie internetowej, możesz potrzebować użycia różnych aplikacji. Na szczęście Shopify o tym pomyślało i na swoim marketplace można znaleźć kilka aplikacji SEO dla Shopify, które pomogą Ci w różnych zadaniach SEO:

• Optymalizacja szybkości sklepu – na przykład Booster lub Roar.
• Kompresja obrazów – tutaj możesz użyć Hextom: Bulk Image Edit lub Crush.pics
• Dodawanie tagów alt i znacznika schematu produktu Shopify – Pomocne będą aplikacje takie jak Plug-in Seo lub SEO, JSON‑LD, Schema.

Sprawdzenie list zbiorczych wtyczek SEO dla Shopify może również pomóc Ci znaleźć przydatne aplikacje SEO – więc warto przyjrzeć się niektórym z nich przed przystąpieniem do optymalizacji strony.

Jak zoptymalizować sklep Shopify pod kątem SEO z Agencją WeCanFly?

Zwiększenie pozycji w wyszukiwarkach powinno być teraz łatwiejsze, gdy już otrzymałeś wspomniane przez nas wskazówki. Co jednak, jeśli nie wiesz dokładnie, od czego w ogóle zacząć z optymalizacją SEO Shopify lub co może być największą przyczyną niskiej pozycji Twojej strony? Skontaktowanie się z agencjami, które wiedzą (prawie) wszystko, jeśli chodzi o SEO dla Shopify, takimi jak WeCanFly, jest Twoim najlepszym rozwiązaniem.

Razem możemy sprawić, że Twój sklep Shopify wespnie się w rankingach wyszukiwarek – i utrzyma wysoką pozycję na dłużej.

Podsumowanie

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek w Shopify to fantastyczny sposób na sprawienie, że więcej osób znajdzie Twój sklep Shopify i dokona u Ciebie zakupu. Ponadto, SEO poprawia wszystkie części Twojej witryny (od struktury sklepu po wydajność i doświadczenie użytkownika), dzięki czemu możesz być pewien, że strona działa najlepiej, jak to możliwe.

Istnieje jednak wiele czynników, które mogą wpływać na oceny SEO – a niektóre z problemów mogą być trudne do naprawienia. Warto rozważyć rozpoczęcie od audytu UX Shopify, aby dowiedzieć się, gdzie dokładnie Twój sklep ma zaległości – będziesz wiedział, co wymaga drobnych poprawek, a które części sklepu działają bez zarzutu. Chętnie pomożemy Ci dowiedzieć się, co dokładnie powoduje niskie pozycje w SEO w Twoim przypadku – i wspólnie popracujemy nad rozwiązaniem tych problemów.

Jeśli chodzi o wszystko związane z Shopify – możesz na nas liczyć.